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圓明新園免費兩年帶來(lái)什么?

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珠海改革創(chuàng )新“還園于民”,以文化人以文育人□園區年接待量大增6倍,豐富了市民游客生活。

 “大家現在看到的圓明新園是南中國最大的皇家園林,于1997年正式建成開(kāi)放……”導游正帶領(lǐng)著(zhù)旅行團邊走邊繪聲繪色地講解,大門(mén)口懸掛的“圓明新園”牌匾下,游客興奮地拿出相機拍照。在園內的庭院里,三三兩兩的市民圍坐一起,談天說(shuō)地、閑話(huà)家常。

如今的圓明新園,已經(jīng)成為市民游客休閑旅游、品味文化的好去處。
      實(shí)現從商業(yè)性到公共性、從“小眾”到“大眾”的蛻變,作為國家4A級景區的珠海圓明新園只用了兩年的時(shí)間。兩年來(lái),珠海以改革的舉措、創(chuàng )新的辦法,通過(guò)政府購買(mǎi)服務(wù)、國企提供服務(wù)的探索實(shí)現“還園于民”,使圓明新園從原有的封閉式主題景區轉向開(kāi)放式文化公園,由單一型經(jīng)營(yíng)轉向綜合型經(jīng)營(yíng),由外地游客為主轉向外地游客及本地市民共享。昔日高高在上的收費式“皇家園林”搖身一變,成為更接地氣的公益性市民公園、百姓大舞臺和文化大觀(guān)園。
    隨之而來(lái)的,是園區年接待量是免門(mén)票開(kāi)放前的7倍,兩年累計接待游客921.98萬(wàn)人次,成為珠中江地區接待量最大的文化休閑景區。
    堅持以人為本、社會(huì )效益優(yōu)先、完善文化設施、投入精品項目、豐富群眾文化……珠海走出了一條文化惠民新路徑,構建了一個(gè)文化傳承的新陣地。如今,這個(gè)新陣地已經(jīng)煥發(fā)出繁榮群眾文化、凝聚城市精神、傳播正能量的新活力。
    ●南方日報記者 林群賢

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市級文化館和文化大舞臺面世
    搭建平臺

站在高處望向圓明新園,東側是具有濃郁古典蘇式風(fēng)格的市文化館,西側是雕梁畫(huà)棟的珠海古玩城。古色古香的建筑與圓明新園這座“南中國最大的皇家園林”渾然一體、相得益彰,成為珠海主城區引人注目的文化景觀(guān)。
    “以前我們排練都得自己找場(chǎng)地,室內的不好找,室外的設施又達不到要求,這對我們來(lái)說(shuō)是個(gè)難題?,F在市文化館有了免費的合唱專(zhuān)業(yè)排練廳,我們都去那兒排練了?!?0月21日上午,珠海主流合唱團的團長(cháng)黃乃義剛帶著(zhù)隊伍在圓明新園內的“百姓舞臺”表演完,又立馬趕往市文化館為下一場(chǎng)表演做準備。
    今年3月底,由圓明新園原“宮廷食府”改造而成的珠海市文化館投入使用。在這座按照國際一級文化館功能標準建設的文化館內,設有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示廳、美術(shù)書(shū)畫(huà)展示廳、圖書(shū)閱覽室、舞蹈排練廳、表演舞臺等群眾文化娛樂(lè )活動(dòng)場(chǎng)所。它的建成不僅填補了珠海無(wú)市級文化館的空白,更為圓明新園文化公園增添了一筆文化重彩,為珠海創(chuàng )建文明城市提供有力支持。
    “很少能看到這么古典又大氣的市級文化館?!睆恼貞c“自駕游”到珠海的任女士在市文化館前拍照留念。在不少游客的眼中,市文化館也是珠海一處新的旅游景點(diǎn)。
    今年9月,市文化館配套項目——圓明新園中心劇場(chǎng)加頂改造工程完工,這個(gè)投資近5000萬(wàn)元改造完成的多媒體多功能中心劇場(chǎng)配套有舞臺區近400平方米的LED屏、近6000個(gè)座椅等,是獨一無(wú)二的城市標志性文化藝術(shù)大舞臺,為下階段承接較大規模的綜合性市民文化藝術(shù)活動(dòng)奠定基礎,將成為主題演出、優(yōu)秀作品展演、百姓自導自演輪番上演的“文化大舞臺”。而對于愛(ài)看歷史戲的游客來(lái)說(shuō),在中心劇場(chǎng)投入使用之際同步推出的大型多媒體全景舞蹈史詩(shī)《夢(mèng)回圓明園》則是吸引他們的焦點(diǎn),這是圓明新園經(jīng)營(yíng)16年來(lái),繼《圓明滄?!?、《東方神珠》、《大清王朝》、《大清海戰》、《淇澳風(fēng)云》之后又一次巨資投入推出的力作。
    此外,園方還通過(guò)招商引資的方式將新園西側原知足樂(lè )改造建設為珠海古玩城文化項目,這也是珠海第一家成規模并配套完善的古玩藝術(shù)交流中心。
    這些大型文化項目,正是圓明新園在2012年10月免費開(kāi)放后著(zhù)力完善文化基礎設施的縮影,為城市文化發(fā)展奠定了良好基礎。

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內設“百姓舞臺” 激活傳統文化
    文化傳承

舊時(shí)媒婆模樣的裝扮、生動(dòng)而富有感染力的臉部表情、夸張逗趣的肢體動(dòng)作,拱北一家藝術(shù)團表演的舞蹈小品《活寶》逗得觀(guān)眾樂(lè )不可支。在圓明新園古典的“百姓舞臺”里,臺上來(lái)自民間藝術(shù)組織的演員說(shuō)唱逗笑,臺下一眾街坊游客看得開(kāi)懷。
    兩年來(lái),圓明新園已完成華麗轉身。由此,群眾文化生活打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。
    “很多民間文化藝術(shù)團體有熱情、有優(yōu)秀的作品,但缺乏經(jīng)費和平臺,因此我們通過(guò)與珠海市文化館合作共建的模式,為這些團體提供免費的場(chǎng)地?!敝楹=?jīng)濟特區圓明新園旅游有限公司總經(jīng)理朱永宏告訴記者。
    免門(mén)票開(kāi)放以來(lái),圓明新園一直致力于弘揚傳統文化,利用九州清晏具有多個(gè)獨立園林庭院的特點(diǎn),開(kāi)辟了文化活動(dòng)場(chǎng)所“百姓舞臺”,一個(gè)庭院引入一家民間藝術(shù)團體,采取合作共建模式——即園區免費提供場(chǎng)地,藝術(shù)團體負責組織實(shí)施公益藝術(shù)展演、培訓,共同打造中國傳統文化集聚地、文化大觀(guān)園。同時(shí),通過(guò)拓展與各類(lèi)文化藝術(shù)團體的強強合作,集合珠海市乃至全國專(zhuān)業(yè)團體的力量,打造名符其實(shí)的文化高地。
    兩年來(lái),共有120余支演出隊伍在這里演出,內容涵蓋京劇、合唱、樂(lè )隊、秧歌、雜技、歌舞等,每年演出場(chǎng)次多達260余次,參演人員達到4500人次,受益觀(guān)眾人數約15萬(wàn)人次。
    “幾乎天天都有演出,我都來(lái)看好幾場(chǎng)了,每場(chǎng)表演都不一樣。像我們老年人就應該多找點(diǎn)樂(lè )子,這樣能自己演也能當觀(guān)眾的地方就挺好?!奔易@區附近的李伯告訴記者。
    若是想聽(tīng)高雅的交響樂(lè ),學(xué)學(xué)古典音樂(lè )知識,10月初正式運作的“聲樂(lè )基地”是個(gè)不錯的選擇;而要想了解傳統文化,學(xué)習“禮樂(lè )射御書(shū)數”的古代六藝,“新六藝課堂”也能滿(mǎn)足市民,這里將陸續開(kāi)展中華射道、古琴、書(shū)法、國畫(huà)、茶道及香道等傳統文化研習課程。
    與此同時(shí),圓明新園也利用資源優(yōu)勢,主動(dòng)承接并開(kāi)展了各類(lèi)文化活動(dòng)。例如珠海市2013年元宵大巡游、“我們怎么過(guò)年”非遺圖片展、端午漢文化展、粵港澳三地六城——相約珠?!稙檠虐财砀!芬魳?lè )會(huì )、珠海市春節旅游推介會(huì )、珠海首屆野生鳥(niǎo)類(lèi)攝影展等等。據統計,免費開(kāi)放以來(lái),園區各類(lèi)文化藝術(shù)交流活動(dòng)達400多次,填補了本土缺乏大型綜合文化藝術(shù)活動(dòng)的空白。

3
凝聚價(jià)值認同 為城市鑄造靈魂
    城市探索

從原來(lái)的封閉式主題景區向開(kāi)放式文化公園的轉變,由單一型經(jīng)營(yíng)向綜合型經(jīng)營(yíng)轉變,由外地游客為主向外地游客及本地市民共享轉變——社會(huì )效益優(yōu)先也直接拉動(dòng)了經(jīng)濟效益提升,急劇增長(cháng)的客流帶來(lái)了無(wú)限商機,實(shí)現了多贏(yíng)。
    免費開(kāi)放兩年來(lái),園區年接待量是免門(mén)票開(kāi)放前的7倍,累計接待游客921.98萬(wàn)人次,成為珠中江地區接待量最大的文化休閑景區?!霸谡徺I(mǎi)服務(wù)的支持下,這兩年園區的商業(yè)收入翻了兩番?!敝煊篮晖嘎?,企業(yè)盈利能力較開(kāi)放前明顯提高。
    圓明新園的變身,背后是珠海在下的一盤(pán)大棋,關(guān)乎傳承弘揚優(yōu)秀傳統文化、建設城市精神家園。
    通過(guò)精心謀劃,圓明新園正逐步成為傳統文化的傳播基地、百姓文化的交流基地和愛(ài)國主義的教育基地。
    “我們在園區的運營(yíng)上堅持古今文化交融?!敝炝⒑杲榻B,演藝一直是圓明新園的核心品牌,《夢(mèng)回圓明園》是全球首部以圓明園文化、火燒圓明園史實(shí)為題材的多媒體歌舞劇,始終堅持體現民族精神、展現傳統文化之美,堅持思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性的有機統一,讓觀(guān)眾在引人入勝的情境中,感受中華文化魅力、思考民族復興、展望美好未來(lái),頗具愛(ài)國主義教育意義。
    在“百姓舞臺”上,即便是年過(guò)六旬的老人也像年輕人一樣活力十足,文化社會(huì )組織也在不斷發(fā)展壯大。
    “百姓舞臺”常駐主持人羅贛生告訴記者,參加藝術(shù)團表演,既快樂(lè )自己、快樂(lè )他人,也能強身健體?!昂芏嘤^(guān)眾看了我們的演出都主動(dòng)想加入,藝術(shù)團也越來(lái)越壯大?!彼f(shuō),人們從陌生到熟悉,從自?shī)首詷?lè )到互相交流學(xué)習,人們感受到快樂(lè )、幸福,從而營(yíng)造出一種十分和諧的社會(huì )氛圍。
    在圓明新園里,市民游客既受到優(yōu)秀傳統文化的熏陶,也體驗到一種陽(yáng)光、健康、美好的生活方式,對珠海這座城市的認同也與日俱增。
    以文化人,以文育人。圓明新園背后,是為市民打造精神家園、為城市凝聚價(jià)值認同、為城市鑄造靈魂的城市探索。
    圓明新園“變身記”
    隸屬九洲控股集團的圓明新園于1997年開(kāi)業(yè),是國家首批4A級旅游景區。在此前長(cháng)達15年的運營(yíng)中,門(mén)票收入占園區總收入大約75%,幾經(jīng)研究、論證,兩年前,珠海市向圓明新園提供2年的財政補貼,每年補貼2647萬(wàn)元,促成園區開(kāi)放。
    在免門(mén)票開(kāi)放之后,定位及性質(zhì)的轉變也意味著(zhù)商業(yè)結構的優(yōu)化和運營(yíng)模式上的調整,對園區運營(yíng)帶來(lái)了新的挑戰。那么,圓明新園是怎樣實(shí)現華麗變身的?
    政企合作完善公共服務(wù)設施
    朱永宏坦言,免費開(kāi)放對圓明新園的管理工作提出了新挑戰。為應對開(kāi)園后急劇增長(cháng)的客流,按照《圓明新園概念規劃方案》的設計,圓明新園累計投入超過(guò)1000萬(wàn)元用于改造環(huán)路、修建后山變電站、修建環(huán)湖棧道和安全圍欄、新建3所大型公共廁所、增加8處游客休憩點(diǎn)和休閑娛樂(lè )區、完善全園照明和監控設施系統、增設電子顯示屏等園區基礎設施的建設。
    “目前園區里頭的茶花園休憩區改造工程已經(jīng)完成。通過(guò)一系列基礎設施及功能區的陸續建設和使用,園區在接待能力、設備設施及人流疏導等方面逐步得到完善和提高?!敝煊篮暾f(shuō)。
    與此同時(shí),珠海市政府打通市郊斷頭路,開(kāi)通中山坦洲到圓明新園專(zhuān)線(xiàn)公交巴士,為市內外民眾到圓明新園參觀(guān)提供了良好的交通條件。
    公共基礎設施的不斷完善,為園區發(fā)展打下了堅實(shí)基礎。按照規劃,未來(lái)三年圓明新園還將投入超過(guò)3700萬(wàn)元資金繼續完善園內公共服務(wù)設施、園林景觀(guān)以及引進(jìn)大型文化項目。
    “三駕馬車(chē)”拉動(dòng)園區盈利
    記者了解到,客流量的增長(cháng)讓園區里售賣(mài)商品的攤主們也嘗到了甜頭?!艾F在平均一天能賣(mài)出幾十個(gè),節假日人多的時(shí)候一天賺上1000多元錢(qián)也不是問(wèn)題?!辟u(mài)中國糖畫(huà)的一位攤主說(shuō),雖然租金從幾十元1平方米漲到幾百元1平方米,但免費開(kāi)放確實(shí)帶旺了生意。據悉,免門(mén)票開(kāi)放前園區內商業(yè)租金的收入只占園區總收入不到20%,如今這一比例已上升到三分之一。
    “目前園區是盈利的,商業(yè)、演藝、夢(mèng)幻水城收入大致各占整體收入三分之一,政府再補貼一部分。按照去年的情況來(lái)看,這種模式是可以走下去的?!敝煊篮瓯硎?,園區將繼續通過(guò)這“三駕馬車(chē)”拉動(dòng)前行。
    “基于園區文化服務(wù)的定位和功能,我們首先想到的是社會(huì )效益,形象好、文化性強、社會(huì )效益高的項目我們才會(huì )做,在這個(gè)過(guò)程中我們進(jìn)行了很多篩選,取其精華去其糟粕?!敝煊篮暾f(shuō)。
    打造民間文化孵化器
    “圓明新園開(kāi)業(yè)兩年,還能保持較高的人氣,正是因為重大文化項目的引入和形式多樣的群眾文化活動(dòng)。下一步,如何更好地服務(wù)百姓,如何傳承弘揚傳統文化,如何可持續地造血反哺前兩個(gè)目標,依舊是我們的方向?!敝煊篮暾f(shuō)。
    據她透露,夢(mèng)幻水城今年將繼續投入1000萬(wàn)至1500萬(wàn)元打造全新項目,而在演藝方面還計劃引進(jìn)國內外的優(yōu)秀文藝作品,讓市民和游客在白天、夜晚都能觀(guān)賞到。園區也計劃組織如“首屆黃昏音樂(lè )節”、“百姓民謠音樂(lè )節”等文化盛事,讓廣泛的市民群眾能夠免費或低價(jià)參與進(jìn)來(lái)一起享受。
    此外,在發(fā)揮“百姓舞臺”、“聲樂(lè )基地”、“新六藝課堂”等平臺作用的基礎上,園區還計劃嘗試打造民間文化的孵化器,對民間傳承或創(chuàng )作的優(yōu)秀文化作品進(jìn)行扶持、培育和市場(chǎng)運作,并考慮引進(jìn)第三方機構,做大做強民間優(yōu)秀文化的“珠海品牌”。
    南方日報原文鏈接:http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2014-10/28/content_7363472.htm

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